2025年以来，黄山市新潭镇蕉充村书记方金祥积极响应乡村振兴战略，参加了由区农业农村局组织的高素质农民数字化技能应用培训。这次培训不仅系统覆盖了数字农业技术、农产品电商运营及新媒体营销等前沿课程，还激发了方金祥对乡村商业街转型升级的深刻思考。蕉充村商业街作为当地传统商业的核心，长期面临业态单一、客流波动大等问题，亟需注入新活力。基于此，方金祥主动对接“送教上门”服务，将培训中学到的数字化知识与商业街实际需求紧密结合，制定出一套切实可行的转型方案。这一举措不仅体现了基层干部的前瞻性，更彰显了数字化在推动乡村经济中的关键作用，为后续实践奠定了坚实基础。

数字技能赋能商业街运营提质增效。近年来，随着城镇化进程加快，蕉充村面临着土地资源分散、集体经济发展乏力、青壮年劳动力外流等困境。为破解这一难题，蕉充村书记方金祥立足本村实际，创新提出“两亩换一亩”的土地整合思路，通过农户自愿流转、集体统一规划的方式，整合零散地块120余亩，集中打造集体商业街项目，成功实现村集体经济“破茧成蝶”，探索出一条“以地生财、以产兴村”的可持续发展路径。方金祥依托屯溪区高素质农民数字化技能应用培训内容，组织村干部集中探讨商业街的运营方案，将引入专业运营团队，科学规划商业街布局，项目定位为电商、餐饮、零售、农产品深加工于一体的综合性商业街区。

构建新媒体营销矩阵扩大品牌影响力：方金祥深刻认识到，乡村商业街的发展离不开精准有效的宣传推广。为此，他主导创建了“蕉充村商业街”抖音、微信视频号等新媒体账号，组建由村干部、返乡青年组成的新媒体运营小组，系统学习短视频拍摄、文案撰写、直播带货等技能。运营团队借助无人机航拍，生动展现蕉充村的青山绿水、古村落风貌、商业街全景及乡村生活场景，制作《蕉充寻味记》《商业街创业故事》等系列短视频，通过真实场景、鲜活故事传递乡村魅力。同时，定期发布商业街招商动态、商户优惠活动、特色产品介绍等内容，邀请本地网红、美食博主实地探店，开展“助农直播”“商业街专场带货”等活动，将黄山毛峰、徽州糕点、手工酱菜等本地特色产品推向更广阔的市场。截至目前，新媒体账号累计发布作品150余条，总播放量超500万次，吸引粉丝关注3万余人，带动商业街客流量同比增长60%，多家商户实现线上线下销售额翻倍。

数字赋能让传统业态焕发新生机。方金祥指出：“数字化并非取代传统，而是为老手艺插上新的翅膀。通过这次实践，我们深刻体会到，数字工具能够放大乡村文化的独特魅力，同时提升经济效率。”在数字化转型过程中，蕉充村商业街始终坚守本土文化根脉，将徽州传统建筑风格融入街区改造，鼓励商户传承手工制茶、徽州木雕等老手艺，通过数字化手段让传统技艺被更多人知晓。例如，街区内的老字号茶铺开通线上直播，向网友展示屯绿制作工艺，带动茶叶销量增长30%；手工糕点铺通过短视频分享传统配方和制作过程，吸引众多游客慕名而来。此外，方金祥还推动商业街与周边景区、农家乐联动，开发“数字导览+美食体验”一体化旅游线路，游客通过扫码即可获取线路导航、景点介绍、商户预订等服务，实现“一键畅游”。数字化转型不仅让蕉充村商业街摆脱了发展困境，更带动了村集体经济增收，为村民提供了200余个就业岗位，让越来越多的青壮年选择返乡创业就业，为乡村振兴注入了强劲动力。

蕉充村的实践证明，数字赋能是乡村商业街转型升级的有效路径，更是推动乡村振兴的重要引擎。方金祥表示，下一步将持续深化数字化转型，完善街区5G网络覆盖，搭建农产品溯源系统，探索“数字金融+乡村商业”新模式，让数字技术更好地服务商户、惠及村民，将蕉充村商业街打造成屯溪区乡村数字化转型的示范标杆，为更多乡村实现高质量发展提供可复制、可推广的经验。（倪萍 王国强）