点一下老乡拿来的土鸡蛋、称一下刘伯带来的麻鸭……晨雾还未散尽，灵璧县各地的村书记纷纷开始了新一天的“直播带货”。在各位村书记诚挚的吆喝下，村民们带来的乡土产品在网上“频频爆单”“库存告急”。

近年来，数字经济蓬勃发展，电商正在成为推动乡村振兴的重要力量。在宿州市灵璧县，一场场由村书记主导的“直播带货”正在为乡村振兴注入澎湃动能。

书记带货 乡土农品“云”销全国

沾着草屑的土鸡蛋摆放在桌子前，麻鸭扑棱着翅膀在电子秤上扑腾。走进灵璧县杨疃镇邱庙村的“抖音大集”，村书记张慧琳正在抖音直播间用质朴的语言讲述着土鸡的养殖故事。在这“接地气”的“直播间”，老刘带来的两只乌鸡、一只白鸭很快找到买家。直播间外，仍有老乡陆续送来家里的土特产，希望通过小张书记的“吆喝”买上个好价钱。

直播间不仅是销售平台，更是展示乡村文化的窗口。小张书记的直播账号始于2023年，当时她因拍摄退役军人优待证使用说明的视频“爆火”，得到众多网友关注，她便萌生了拍摄村务工作短视频的想法，通过短视频在更大范围内普及医疗、养老补贴等相关政策。

“无论是政策普及还是直播带货，初心都是要为老百姓解决问题。”张慧琳表示，通过“村播”她收获了一些正面评价，人生自我价值得到了升华，也慢慢在转变老百姓对村干部形象的刻板印象。

常有人问：“小张书记，你们销售额多少了？”在张慧琳看来，下播后看到老乡们拿着结账单的这些笑脸，才是真正的成绩单。表格里登记着售出大姨的多少鸡蛋，大婶的几只鸡，这些都是她作为村书记直播助农的KPI，也是乡村振兴跳动的脉搏。

百姓事无小事，通过“村播”这件小事解决百姓心中的大事，类似的场景也在灵璧县的其他村上演。

向阳镇向阳村党总支书记胡飞、下楼镇吴楼村党总支书记郑迎娣、冯庙镇吴杨村党总支书记吴合东……这些曾经活跃在基层一线的村干部，如今拿起话筒、架起补光灯，在直播间里将本地的土鸡蛋、辣椒酱、芦蒿、双孢菇等农产品卖向全国。通过“直播+政策解读+带货”的创新模式，他们不仅让“土特产”搭上了电商快车，更探索出一条“新农具”赋能“新农活”的乡村振兴新路径。数据显示，2024年灵璧全县电商交易额实现32.89亿元，同比增长8.2%，其中农产品网络零售额达5.7亿元，成为全省农村电商发展的标杆。

品牌赋能  “一村一品”多元变现

上午解答村民关于医保、土地确权等政策疑问，下午则化身带货主播，推销村里的蜜薯、富硒鸡蛋。直播间里，灵璧县冯庙镇吴杨村党总支书记吴合东每天上演着“双重角色”的切换。

“起初连补光灯都不会用，到成为小有名气的‘专业主播’。”吴合东告诉记者，水到渠成的背后也离不开政府组织的培训。为破解“不会播”的难题，安徽省委宣传部主办的“村播”电商专题培训班累计培训近200名村书记，覆盖全县各镇村。灵璧县构建了“政府主导+企业参与”的培训体系。村书记们在团县委组织的电商培训班上学习直播策划、话术互动、流量运营等技能。吴杨村“两委”干部通过边拍段子边实践，粉丝量从零增长至2.2万，直播间日均观看人数稳定在500人以上。

与一般的带货主播不同，村播主要以当地农特产品为主。近年来，灵璧县依托“一村一品”战略，形成黄牛肉、富硒鸡蛋、双孢菇、薄壳山核桃等特色产品矩阵。以吴杨村为例，该村通过种植百余亩大蒜、870棵薄壳山核桃和20亩蜜薯，2024年村集体经营性收入突破50万元。河北村则通过深加工黑花生油、辣椒酱等产品，年销售收入达3300万元，村民分红超130万元。

在打造特色农产品矩阵的同时，灵璧县还注重从“土货”到“名品”的品牌赋能。今年初，“灵农璧选”区域公共品牌的发布，标志着灵璧农产品进入品牌化时代。通过溯源系统和“三品一标”认证，产品溢价能力显著提升。例如，匠米辣食品公司依托“匠米辣”“味吉妙”两大品牌，年网销额超2000万元，7名返乡青年组成的团队将辣椒酱卖至全国。

以“小屏幕”打开“大市场”，让老百姓从“靠天吃饭”到“靠网致富”，灵璧县的村书记们用直播间架起了城乡联动的桥梁，不仅让乡土产品走出深闺，更激活了乡村振兴的内生动力。