近日，微短剧《我在霍山当茶倌》在霍山县六万情峡景区开机。演员刘亚津身着古装，化身明代霍山知县王毗翁，吟诵着“家家篝火山窗下，每到春来一县香”的《焙茶诗》。现场围观的村民里三层外三层，不少人掏出手机边看边拍。

“这是霍山融媒勇闯网络短剧市场的第三部作品。”霍山县融媒体中心负责人何祥庆介绍，此前，乡村振兴题材短剧《花开石上》开创全省县域融媒短剧先河，入选省“五个一工程”奖；《我在霍山开民宿》邀请斯琴高娃出演，全网浏览量突破200万，斩获第八届红色微电影盛典最佳微短剧奖和第十六届北京国际电影节“星瀚文旅微短剧”奖，入选国家广电总局“视听赋能短剧强农”首批推荐片单。

以短剧创作为支点，霍山融媒累计发布短视频2000余个，其中10万+爆款作品500余个，广播专题《归栖》荣获第三十届中国新闻奖二等奖。

短剧创作的突破，是霍山融媒重构内容生产和传播体系的一个缩影。支撑这种内容创新的，是背后的机制改革。2020年6月，霍山融媒文化传播有限公司成立，试水市场化运营。2025年12月，在五年多的积累基础上组建全省首家县级融媒文化集团即霍山县文化传媒集团有限公司。“融媒体中心守阵地、做内容，文化传媒集团拓市场、做经营，‘事业单位+国有企业’双轮驱动。”何祥庆说，“去年集团综合营收突破3200万元，不仅实现了自我造血，更持续反哺新闻事业发展。”

“县级融媒最大的优势是什么？植根本土、贴近群众。”何祥庆表示，如果只做新闻不做服务，群众就会觉得“你离我很远”。2022年6月，“霍货有名”县域融媒电商平台正式上线，平台整合全县农特产品资源，统一品牌、统一包装、统一质量标准，让藏在深山的好货有了“身份”。“我们依托融媒的品牌公信力和全媒体矩阵推广，通过新闻报道、专题宣传、直播带货等多种形式为入驻产品全方位引流。”何祥庆介绍，平台还对接县总工会福利系统，形成“线上支付+平台下单+门店接单+即时配送”的灵活模式，覆盖全县主要商超与农产品商家。

目前，平台已上线农产品800多种，入驻商家100余家，2025年线上线下累计销售额突破2800万元，入选全省首批广电媒体融合发展创新实践示范优秀案例。

何祥庆透露，团队正继续打磨下一部短剧的剧本，深耕“我在霍山”系列，让更多人通过镜头认识这座皖西小城。“改革没有捷径，就是把一件件小事做扎实，让内容离群众近一点，让平台离市场近一点。”何祥庆说。

（本报记者 唐欢）