安徽以山水之胜名闻天下，孕育了无数令人向往的文化瑰宝和自然奇观，如何进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业，今年省两会，省政协委员，民进安徽省文化出版传媒总支主委，安徽电影集团有限责任公司董事、副总经理张莉莉带来《推动文化和旅游深度融合  为世界展开安徽全域旅游新画卷》的提案，并作为安徽省政协十三届三次会议大会书面发言材料之一。

省政协委员张莉莉

她表示，近年来我省的文化旅游业发展势头向好，但也存在“两张皮”现象。一方面，一些文旅项目过于注重形式上的包装，忽视了文化内涵的挖掘和传承，导致游客体验泛泛。另一方面，一些旅游项目在设计与推广时，忽视了文化内涵的融入，使得旅游活动依然停留在风景观光层面，缺乏深度与互动性。部分地区同质化严重，使得游客在选择时新鲜感不够，难以形成独特的身心体验。

为此，她建议在旅游项目的设计与推广中，注重文化内涵的融入。

“旅游不仅仅是登山观景，还可以结合与当地相关的历史传说、文人墨客的诗词歌赋，跟着诗词去旅行、跟着传说去打卡，打造一条条文化气息浓厚的游览线路。”她建言，古村落旅游可以围绕其独特的民俗风情、手工艺等，开展沉浸式互动体验，让游客在旅行中充分与当地文化发生链接，引起共情共鸣和碰撞叠加，“给旅行者‘留白’，满足游客的意犹未尽和下次再来。”

用全域思维下“一盘棋”，推动旅游全域化。破除各城市的物理空间，加强交通网络互联，实现全省旅游一网通和全域旅游一票通。通过区域资源整合、产业深度融合发展，实现以旅游带动区域经济全面发展。

如何增强游客的体验感与互动性？张莉莉建议，加强智慧旅游与文化科技的呈现。利用VR/AR技术、AIGC、大数据等现代科技手段，推动文旅业与智慧科技接轨。通过虚拟现实技术为传统文旅项目打造沉浸式体验，“游客可以身临其境地感受历史，与古人对话，从而更深刻地理解传统文化。”

在传播策略上，也要打破宣讲式、灌输式的宣传推广方式，通过电影、电视剧、微短剧、短视频、歌曲等传播广泛的文化形式和手段跨界融合，打造文化IP新生态。张莉莉说，可以将当地历史人文故事改编为动漫、游戏或电影，以更加生动、有趣的方式呈现给年轻人，为他们提供素材，引导其进行二次创作。并以年轻人的视角开发主题服饰、纪念品等相关的文创产品，为传统文旅破壁出圈注入新的活力。（安徽经济报融媒体记者 赵晓莹）