春节假期，作为安徽首批“皖美宝藏小城”，凤阳以“大明华章 春启中都”系列活动刷屏全网。历代帝王庙的新春竞技、洪武门的汉服巡、城隍庙的春日戏场，让六百年明中都的都城气象,在烟火气中再度“苏醒”。

当县城旅游成为新风尚，这座拥有明中都的皖北小城，凭何圈粉无数?

答案，藏在六百年的文脉里,亮在年轻化表达中，落在文旅融合的实干路上。明中都砖石、明皇陵石像、凤阳花鼓、小岗印记，这些活态文化瑰宝，正是它的破圈底气。

六百年文脉沉淀，正以新的姿态被看见、被体验、被记住。

文脉打底：六百年积淀，蕴藏宝藏底色

凤阳之所以能够成为“宝藏”，首先在于它拥有无可替代的历史积淀。作为明太祖朱元璋的家乡，这里不仅是明文化的发源地，更保存着中国都城营造史上承前启后的重要篇章。

明洪武二年，朱元璋下诏以凤阳为中都，“命有司建置城池宫阙如京师之制”。六百年后的今天，站在明中都皇故城的午门前，依然能感受到那份恢宏气势。皇城午门、西华门和近1100米长的城墙至今保存完好。2013年，明中都考古遗址公园经国家文物局批准立项；2017年，成为安徽省首个挂牌的国家考古遗址公园；2021年，荣膺“全国十大考古新发现”。

“凤阳的资源禀赋堪称‘富矿’。”600多年历史的明中都是“明初三都”之首,是南京、北京明故宫营建的蓝本；鼓楼台基南北长72米，东西宽34.25米，高15.8米，终明一代一直以其高大雄伟为国内之最。小岗村承载着中国农村改革的精神内核，加上淮河生态廊道与乡村田园风光，共同构成“金红蓝绿”四色资源格局。

2025年，凤阳旅游接待量突破600万人次，旅游总收入超60亿元。明皇陵位于凤阳西南十五里，神道长257米，石像生32对，刻工精细，皇陵碑文系朱元璋亲撰，记述了他艰辛的身世和夺取天下的历程。

凤阳的历史底蕴，不只体现在物质遗存上。凤阳花鼓被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，凤画是凤阳独有的民间绘画艺术，已有六百余年历史，其凤凰造型聚集百鸟之长，雅俗共赏。这些散落在凤阳大地上的文化印记，共同构成了这座小城区别于他处的独特气质，也让它有了成为“宝藏”的先天条件。然而，资源的富集只是起点，如何让这些“宝藏”被看见、被体验、被记住，才是真正的考验。

明潮涌动：年轻化表达，让古郡“活”起来

2026年春节，凤阳以“大明华章 春启中都”为主题，推出“明潮过大年”系列活动。这个“潮”字，将明代规制与国潮趋势巧妙嫁接，既保留“回到明朝过新年”的沉浸内核，又赋予传统年俗年轻化表达。

活动期间，从历代帝王庙到洪武门，处处欢声笑语。历代帝王庙前，牵勾、射箭、舞龙、打锣鼓等新春运动会项目轮番上演；洪武门下，礼仪展演庄重典雅，汉服游园衣袂翩跹；开国功臣庙内，甲胄巡游的金属碰撞声与战阵表演的铿锵节奏交织回响；中都城隍庙中，“福包飞来”游戏体验让游客乐在其中。

走进凤阳，“明朝四十岁男大高能量的一天”创意展区成为焦点。展区以朱元璋卡通IP为核心，通过玩梗图文串联凤阳必玩景点。午时推荐洪武宴，“若明朝有朋友圈，朱元璋晒的定是这桌菜”；申时指向历代帝王庙和开国功臣庙，配文“快快接旨!大明入职体验卡”。这种轻松幽默的叙事，让厚重的历史变得亲切可感。

三大互动打卡点分布在历代帝王庙、开国功臣庙等区域，采用朱元璋IP形象，围绕“潮”“马”“接福运”玩梗设计：“来凤阳,做大明潮人”“这里有Horse(好事)花生”。游客在功臣庙领取集章册，前往各打卡点集章后接“福”字回家。带话题发社交账号、和明太祖拍大头贴……每一步都在引导游客自发传播。

线上传播与线下场景深度联动。《来凤阳,过明“潮”年》全攻略呈现新春巡游路线、集章玩法、汉服免费权益等信息。创意视频《一朝步入凤阳 一日梦回大明》中，明皇陵石像生石马担任“凤阳向导”，带领达人体验汉服妆造、洪武宴美食。《明“潮”生活好物种草》系列指南聚焦本地美食、宝藏文创、网红拍照机位，精准触达年轻客群。

一场“明潮过大年”，让游客在欢声笑语中感受大明风华，解锁不一样的新春打开方式。

致远前行：文旅融合,让”宝藏“更长久

春节的热度不是终点，而是凤阳迈向高质量发展的新起点。在凤阳县文旅局负责人看来，“宝藏小城”的荣誉，既是认可，更是机遇。“当前我们仍面临文化产业链条偏短、业态不够丰满、文旅融合深度不足等问题，多数潜在游客对凤阳的认知还停留在浅层。”

如何让“宝藏”的价值充分释放？凤阳的选择是：以明文化IP为引爆点，构建全域联动的发展格局。

在空间布局上，凤阳正深化“一环双核四区”格局——以淮河文化旅游大环线(凤阳段)串联全域，以“明文化发祥地”和“农村改革发源地”为双核，推动“金色·游中都”“红色·学小岗”“蓝色·走淮河”“绿色·览凤阳”四大主题旅游区协同发展，形成完整的旅游体验链条。

在场景活化上，沉浸式体验项目正在落地。“我们将持续深化与故宫博物院、安徽省文物考古研究所的合作，推进承天门等遗址保护展示工程，打造‘穿越式’历史体验。”2025年洪武门场景演艺、2026年“大明文化旅游季”春节活动已初见成效。纪录片《明中都》入围第32届中国电视“金鹰奖”,中法合拍纪录片《发现皇城》在法国巴黎首映，提升了明中都文化的国际影响力。

非遗活化是重要组成部分。“我们有45项非遗资源,凤阳花鼓、凤画都是代表性文化符号。”未来，这些非遗元素将全面注入文旅场景，设立非遗体验工坊，让游客亲手参与凤画创作、花鼓表演。同时升级“大明文化旅游季”“凤阳花鼓文化旅游季”等品牌活动。

在业态植入上，洪武老街、明古里商业街重点打造，引入非遗展演、主题市集、特色美食等多元业态。传播矩阵同步升级，凤阳面向全社会招募“凤阳文旅推荐官”，让每一个热爱凤阳的人都成为文旅传播的主角。

展望未来，凤阳县文旅局负责人充满信心：“借助‘宝藏小城’的东风，我们将以明文化为核，以融合为径，以传播为翼，让凤阳成为‘可游玩、可消费、可回味’的旅游胜地。”

纵观凤阳的春节实践，可以看到清晰的脉络：深厚的文化积淀为“宝藏”提供了根基，创新的表达方式让“宝藏”得以被看见，长远的产业布局则让“宝藏”的价值持续释放。

从明中都的砖石瓦砾到“明潮”的创意表达，从凤阳花鼓的婉转唱腔到洪武宴的舌尖滋味，凤阳正在用自己的方式讲述一个古老而又年轻的故事。六百年的明中都，正以这样的方式，成为一座名副其实的“宝藏小城”。