如何看待“家电下乡”政策的延续

　　不舍的背后是不安，当13%的政策补贴成为历史，家电行业极有可能面临销量增速放缓和产能过剩问题，市场竞争将更加激烈———

　　“听说家电下乡政策要延续到明年底了，我先看看，等春节之后再去买台冰箱。”昨日，家住省城蜀苑新村的顾大哥在百大家电卖场消闲。据记者在省商务厅了解，全国“家电下乡”首批试点政策于12月1日结束，而包括我省在内的其它地区“家电下乡”还将延续到2012年11月底。
　　据了解，国务院自2007年12月在山东、河南、四川、青岛三省一市进行家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补，2008年底此政策推广至安徽等省市。2011年作为新增项目列入了全省33项民生工程，进一步发挥出让利于民、扩大消费的“杠杆效应”。三年多来，全省已累计销售家电下乡产品1395.9万台，拉动市场消费345.1亿元，财政已补贴41.75亿元，兑付率达到99.18%。其中，今年1至11月，全省共销售家电下乡产品624.9万台，同比增长23.4%，拉动市场消费166.5亿元，财政已补贴19.35亿元。根据国家有关部门规定，2007年首批试点的山东等4省，即将取消家电下乡补贴政策，而我省的这一政策将持续到2012年年底。
     与此同时，另一项惠民政策———家电以旧换新，有关部门至今未出延续性政策，因而截止日期将是今年的12月31日。家电以旧换新可能“谢幕”，各城市掀起一股销售小高潮，很多市民正抓紧最后时机，抢搭政策的末班车。记者从省财政厅了解到，截至11月底，全省家电以旧换新累计销售新家电279.9万台，销售额为99.1亿元，回收旧家电295.6万台，已拆解220.7万台，财政已发放销售补贴8.15亿元。
　　四年来，我省一批生产彩电、冰箱等家电的企业受惠于家电下乡的政策，致使企业的营销、利润大幅攀升，企业知名度也越洋跨海。一年的时间转眼过去，家电企业该如何应面对无家电下乡的政策时代？不舍的背后是不安。当13%的政策补贴成为历史，家电行业极有可能面临销量增速放缓和产能过剩问题，市场竞争将更加激烈。特别是部分过度依赖家电下乡产品的企业，将面临更加严峻的转型挑战。补贴政策的取消，对我省家电行业可能会有相对其他家电大省更强的冲击。因为从产品结构来看，我省家电主要构成是冰洗产品和空调，且近几年这方面的产能扩张较快，产量和产能均居全国前列。与彩电的较高普及率相比，冰洗、空调普及率相对较低，因此成为家电下乡的主流产品。 “后家电下乡时代”的路该如何走，成为我省乃至全国家电行业不得不思考的问题。
　　毫无疑问，失去政策“拐杖”的家电行业将迎来一次洗牌，真正具备差异化优势的企业才会成为赢家。眼下，国内家电巨头们都使出浑身解数，在差异化上做着文章。面对“后家电下乡时代”的来临，美菱电器表示，一方面将继续坚守以“品质服务”差异化营销为信念，坚持“家电下乡冰箱十年免费保修”不动摇，坚持“品质服务先行赔付”不动摇；另一方面将以消费者为中心，进一步完善服务体系，加快渠道的梳理和优化，深化核心技术的研究，形成节能、无霜、智慧核心技术能力，从而提高市场竞争力。
　　“后家电下乡时代”的路该如何走，众多家电企业各有各的招数。但是有一点毋庸置疑，当所有家电企业都失去补贴政策的扶持后，大家又会回到同一起跑线上，市场竞争将更充分、更激烈、更公平。谁的产品质量更优、谁的服务更到位，谁就是市场的赢家。　　　　（本报记者　姚自琦）