初冬的淮北，寒意渐浓，但在相山区隋唐运河古镇，一场融合非遗、美食与市集的热闹庙会，却让这里人气沸腾、暖意融融。游客们流连于琳琅满目的非遗展位，品尝着地道的淮北烫面，在古色古香的街巷中感受着历史与现代的交融。这只是相山区推动文化、旅游、商业深度融合，激活城市发展新动能的生动缩影。

作为淮北市主城区，相山区历史悠久，汉文化、隋唐运河文化、红色文化等资源富集。近年来，尤其是2025年以来，相山区坚持以文塑旅、以旅彰文、以商承文，积极探索“文化+旅游+商业”融合发展新路径，将资源优势转化为发展胜势，为区域经济高质量发展注入了澎湃动力。数据显示，2025年1至9月，全区接待国内游客784.4万人次，实现旅游收入60.2亿元，文旅市场呈现强劲回暖势头。

规划引领，擘画融合“一张图”

融合发展，规划先行。相山区深知，打破行业壁垒、实现资源高效整合，必须有一张清晰的顶层设计“导航图”。为此，该区研究制定了《文化旅游体育高质量发展三年行动计划实施方案（2025-2027年）》等一系列文件，明确了“文旅商”融合发展的重点方向、空间布局和项目支撑，系统谋划将文化旅游业打造成支柱产业。

蓝图既绘，关键在落子。相山区聚焦“一核三带一区”总体布局，以淮海路、孟山路为核心打造都市时尚消费区，串联老濉河、萧濉新河、隋唐运河古镇形成滨河文旅带，依托相山、黄里风景区构筑山水生态旅游带。同时，加快编制全域旅游规划，推动城区旅游全面融入“十五五”发展大局，让文旅融合有骨架、有肌理、有灵魂。

业态创新，培育消费“新热点”

规划的生命力在于实践。相山区以业态创新为抓手，将文化内涵注入旅游体验和商业消费，培育了一个个引人瞩目的消费热点。

节庆活动“以文促旅”成效显著。 2025年举办的“皖美相山 杏福黄里”黄里杏花文化旅游节，巧妙融合文化展示、民俗表演、农产品展销，累计接待游客超30万人次，同比增长30%，并登上央视荧屏，成为区域性文旅品牌向全国知名品牌跃升的成功范例。口子之夜演唱会、全国城市精英重机巡游等20余场活动，持续点燃城市激情。

夜游经济“点亮”城市新夜景。 在运河古镇举办的首届非遗产品博览会暨李桥庙会，7天吸引客流超21万人次，带动消费1050万元；绿金湖游艺园的“千灯之夜”暑期主题活动，营收达369万元，线上曝光超350万次。夜间经济正从“亮化”到“美化”再到“文化”深化，成为拉动消费的重要引擎。

城市IP“相王通宝”激活消费链。 深挖“相王建城”历史底蕴，创新推出“相王通宝”文化惠民工程，将古钱币文化复刻为现代消费凭证。通过发放优惠券、联动旅行社推出特色线路、在大型活动中投放等方式，已发放6800余册，核销约10万元，有效串联了文化传承、消费促进与政企联动。

跨界融合，拓展产业“新蓝海”

相山区突破传统观光旅游的局限，围绕红色文化、特色文化、山水生态、工业文明、乡村文化五大板块，大力推进“旅游+”“+旅游”，培育了一大批文旅新业态。

“赛事+旅游”活力迸发。 成功举办中国广场舞大赛（淮北分站赛）、淮海经济区足球联赛、长三角城市精英街舞邀请赛、大运河龙舟赛及风筝精英赛等高水平赛事，吸引全国各地数千名运动员参赛，线上点击量屡创新高。赛事不仅提升了城市知名度，更升级为推动住宿、餐饮、购物增长的复合型消费IP。

“非遗+旅游”魅力彰显。 积极探索“非遗进景区”模式，在“文化和自然遗产日”“美好相山生活节”等活动中开展非遗展演、体验活动16场次，让静态的文化遗产转化为可体验、可消费的旅游产品，吸引了约6000人参与。

“商业+文旅”深度融合。 鼓励传统商业街区进行“文商旅”改造，在友谊巷、万和巷等街区引入文创零售、特色小吃、街头艺术。借助“超级皖”美食争霸赛、淮优农产品展销会等活动，发放文旅消费券，累计吸引客流量超20万人次，直接拉动了餐饮、零售消费。

“展会+旅游”“露营+旅游”“低空+旅游”等新兴业态也在加速布局。 与中国露营大会达成合作，使相山成为露营之家在皖北产业落地的首城；规划在黄里风景区开发滑翔伞等低空旅游项目，为文旅产业注入“空中动力”。

项目驱动，打造融合“强引擎”

产业融合，最终要落到一个个具体的项目上。相山区坚持项目为王，以重点项目引领融合发展，打造标杆载体。

全力推进在建项目。 总投资约12.66亿元的皖新文创广场（啤酒厂）项目，商业街区主体已封顶，计划2026年开业，将成为工业遗存转型的文创新地标。国金文创大厦、金森林“亲子游乐园及研学基地”、相山文创街区工业遗存提升改造等新项目正加紧推进。

科学谋划储备项目。 大唐体育公园、东岗楼立交桥体育公园、黄里景区基础设施提升等工程已完成立项或正在编制方案，积极争取资金支持。这些项目将进一步完善文旅体基础设施，提升综合承载能力。

抢抓城市更新机遇。 结合曲阳片区城市更新，计划依托老电厂1969文化街区等工业旧址，打造特色文旅项目，推动“工业锈带”变“生活秀带”“文化秀带”。

营销赋能，擦亮城市“金名片”

酒香也怕巷子深。相山区整合各类媒体资源，构建全媒体宣传矩阵，全方位塑造“魅力相山”品牌形象。

线上，精心制作文旅宣传片，运营“相山文旅体”公众号、“相城文旅”抖音号，累计发布信息超1250条，通过短视频、直播生动呈现本地特色。线下，与市公交公司合作开通免费旅游公交专线“游二线”，将优质资源连点成线。目前，手绘旅游地图及智慧导览系统正在开发中，旨在为游客提供全方位、智慧化的服务。

区域协作也在加强。主动赴徐州、上海、浙江等地考察学习、推介资源，与徐州云龙区签订合作协议，积极融入长三角文旅发展大局。

直面挑战，迈向融合“深水区”

在亮眼成绩的背后，相山区也清醒地认识到面临的挑战：产业整体规模偏小，核心竞争力有待加强；文化、旅游、体育融合的深度和广度仍需拓展；市场主体活力与创新能力有待激发；基础设施与公共服务存在短板。

对此，相山区已谋定后劲。相山区文化局局长朱飞告诉记者，他将强化规划落地，优化“一核三带一区”空间布局；深化文旅体核心融合，拓展“文旅体+”跨界边界；聚焦业态升级，打造文商旅融合核心载体；狠抓项目建设，打造融合标杆；强化营销推介，扩大品牌影响力。一系列政策措施也已出台，从贷款贴息、运营奖励等方面，真金白银支持银发经济、体育经济、文化演艺、文旅新业态等领域发展。

从文化符号的活态呈现，到消费场景的跨界创新，再到城市品牌的用心塑造，相山区正以“融合”为笔，以“创新”为墨，在皖北大地上绘制一幅“以文兴旅、以旅促商、以商承文”的生动画卷。文旅商的深度融合，不仅点燃了城市消费的“烟火气”，更提升了城市发展的“精气神”，为资源型城市转型发展探索出了一条充满活力的“相山路径”。这条路径，指向的不仅是经济的增长，更是文化的繁荣、城市的温度和人民美好生活的实现。