在芜湖鸠江区的文化地图上，觉浅书堂正悄然进行一场深刻的转型。这座由鸠江文投公司管理的城市书房，不再仅仅是静阅之所，而是以辖区丰厚的非遗文化为底色，以现代创意为笔触，精心绘制“觉浅文创”的品牌新画卷。它致力于打破传统文化与当代生活的壁垒，让古老技艺在创新中焕发新生，成为连接过去与未来、书房与市场的文化桥梁。

聚合地域瑰宝 夯实文创根基 

觉浅书堂的品牌打造之路，始于对鸠江区非遗家底的深度梳理与整合。芜湖铁画、一品玉带糕、浆染、锔瓷、陈氏纸艺等制作技艺，这些散落在民间的文化明珠，是地域文化的灵魂所在，却也面临着传承与市场的双重挑战。书堂主动担当起“文化聚合者”的角色，联合鸠江区文化馆的资源优势，系统性开展对非遗传承人、工作室及民间团体的走访调研工作，全面梳理并建档保存其技艺的历史渊源与核心价值。通过建立“非遗资源库”，书堂不仅为后续产品开发提供了丰沛的灵感源泉和内容支撑，更搭建了一个让传承人与市场、与公众对话的信任平台。这一步，为“觉浅文创”注入了独一无二、无法复制的文化基因，使其根基深厚，意蕴悠长。截至目前，觉浅书堂一共摸排芜湖非遗15项，特色农产品20家，文创产品品目数量共计达到1000多个。

匠心融合创新 打造特色品牌

拥有资源仅是第一步，如何将“非遗”转化为可触、可感、可用的“文创”，是觉浅书堂面临的核心课题。书堂摒弃了简单复刻和生硬嫁接的模式，坚持“创造性转化、创新性发展”的理念。它邀请设计师与非遗传承人组成共创团队，围绕现代审美和生活需求，对传统元素进行解构与再设计。例如，以铁画的遒劲线条雕琢文具书签，将螺钿的绚烂光华镶嵌于日常饰品，使书法的灵韵风骨流转于天然葫芦之上。书堂严格把控品质，注重产品的实用性与艺术性结合，确保每一件“觉浅文创”都是兼具文化内涵、设计美感和实用价值的精品。下一步，觉浅书堂将通过打造统一的品牌标识、包装和叙事，逐步建立起清晰、高雅、富有文化辨识度的品牌形象，力求从众多文创产品中脱颖而出。截至目前，书堂在售产品共计1116件，并已推出三款城市伴手礼套餐及特殊定制服务。

多维传播体验 深化文化浸润

品牌的生命力在于传播与接受。觉浅书堂充分利用自身作为公共文化空间的优势，构建了“展、售、验、学”一体化的立体传播生态。在空间内设立专门的“觉浅文创”展示销售区，让读者在书香中直观感受文创魅力；定期举办非遗体验课、传承人讲座、新品发布会等活动，将产品售卖升级为可参与、可沉浸的文化体验；积极利用线上社交媒体，通过内容营销讲述产品背后的非遗故事与匠人精神，吸引年轻群体的关注；同时，探索与旅游景点、企业礼品、大型文化活动等的合作，拓展品牌销路与影响力。这种多维度、沉浸式的互动，不仅实现了商业价值的有机转化，更完成了文化价值的深度浸润与传递。消费者在拥有一件文创产品的同时，也增进了对本土文化的认知与情感认同。截至目前，书堂已成功举办11期文创活动，并与民间艺术家协会合作开展活动3场，累计服务公众逾两万人次。

从一间安静的书房到一个活跃的文化创意策源地，觉浅书堂的转型之路，是一条以文化自信为底、以创新思维为径、以连接大众为宗的探索之路。“觉浅文创”品牌的打造，超越了简单的产品开发，它是对地方非遗资源的活化保育，是对公共文化服务功能的拓展延伸，更是对“何以鸠江”这一文化命题的生动回答。相关负责人表示，未来觉浅书堂将继续深耕，让更多非遗瑰宝通过创意设计融入现代生活，持续为城市文化注入新的活力与温度。（崔庆芳 安徽经济报融媒体记者 张传兵）