舞台灯光下，来自甘肃的农民诗人裴爱民吟诵着自己写给村庄的诗，来自青海的农牧民唱起活力四射的《三江源头祝酒歌》，来自河北滦平花楼沟村的村民讲述他们拍摄金山岭长城的故事……今年以来，农业农村部会同中国文联等组织开展“大地流彩·全国乡村文化振兴在行动”系列活动，把活动办在村里、把资源引入村里、把消费留在村里，促进乡村文化资源活化应用和乡村文化产业创新发展，让更多乡村风土人情被看见、被发掘。

　　我国的乡土文化源远流长。近年来，随着交通、物流、网络等基础设施不断改善，加之短视频、直播等网络宣传推介，“村BA”“村超”“村舞”等乡村文化体育活动火热“出圈”，各类民族特色的“村晚”颇受欢迎，非遗展演引游客驻足。一批过去少有人知、但历史文化底蕴深厚的“村字号”文化IP“活”了起来，也“火”了起来。数据显示，2024年前三季度，全国乡村旅游接待人次为22.48亿，同比增加15.5%；接待总收入为1.32万亿元，同比增加9.8%。乡村游、深度游等持续走红，一方面得益于文化和旅游相互渗透、相互促进的发展模式；另一方面得益于“千万工程”、乡村振兴等重大战略的实施，乡村软硬件日益改善，各种活动精彩纷呈，让“诗和远方”留在家门口。

　　中国乡村文化历经数千年传承，内涵丰富多样，既有古村落、古建筑等具有地域特点的物质文化遗产，也有戏曲曲艺、民俗活动等非物质文化遗产。当前，以创意设计、演出产业、文旅融合等重点领域为代表的“乡村文化嘉年华”日益兴盛，为加快培育消费新场景、促进乡村全面振兴提供了牵引力。走进安徽宿松县怡花湾文旅小镇，五彩果园、木屋民宿、萌宠乐园等在眼前次第铺展。不远处的露营小屋炊烟袅袅，不少游客正围坐烧烤煮茶，等待农家大锅饭上桌。在重庆酉阳土家族苗族自治县举办的民歌汇，吸引上万名群众。乡土文化展览、“书店+美学生活”、地方物产杂货铺等多业态模式，点亮了古朴乡村空间。各种新的载体、新的表达方式，将各地特色文化大餐直观地呈现在面前。

　　发展乡村文化有看头也有奔头，有社会效益也有经济效益。内蒙古鄂尔多斯市达拉特旗东海心村的剪纸艺术创作合作社，带动附近村庄的妇女们学起剪纸手艺，通过公益品牌“妈妈制造”提供订单，合作社人均年增收3000元以上。“村BA”、村超赛场外，是一眼望不到头的小吃摊，卷粉、冰粉、折耳根凉拌面等各色小吃引得游客纷纷扫码购买……山上有产业、山脚有庭院、院里花成圃、圃前流清溪、溪头可烹茶的“中式乡村”美景，让我们看到了乡村发展的蓬勃气象，乡土文化的恒久魅力，乡村振兴的美好未来。如今，音乐、美术、戏剧、手工艺、创意设计等不少领域，都把实践的舞台放到乡村。

　　每个乡村都是一座文化宝库。重视文化在乡村建设中的作用，以文化产业赋能乡村一二三产业融合发展，就能让文化赋能乡村振兴的大道越走越宽广，人民生活越来越幸福。不断“活”化乡村文化，让乡村文化“火”起来，将进一步激发乡村发展内生动力，为乡村全面振兴注入新动能。