为深化农业供给侧结构性改革，提升农产品市场竞争力，祁门县围绕区域公用品牌“祁珍异草”，聚焦县域特色农产品资源整合与品牌化升级，赋能特色农业高质量发展，开启乡村振兴新篇章。  

立足生态优势，铸就品牌内核。祁门地处皖南山区，生态资源得天独厚，孕育了祁门红茶、祁门安茶、祁门豆花鸡等一批品质优良的农特产品。“祁珍异草”以“祁门珍品，自然馈赠”为核心内涵，通过统一品牌标识、质量标准与营销体系，将分散的农产品资源整合为具有地域辨识度的“金字招牌”。目前，该品牌首批覆盖祁门红茶、黄精制品、高山菌菇、有机米面等20余类产品，突出“绿色、有机、非遗工艺”三大特色。  

双线联动推广，激活市场潜能 。为推动“祁珍异草”品牌快速落地，祁门通过“线上+线下”融合推广模式。线上联合美团、抖音等平台开展主题直播，邀请非遗传承人、本土网红讲述产品故事，首月累计直播30余场，带动销售额超5000万元；同步开设“祁珍异草”电商旗舰店，实现“一键购齐祁门好物”。线下依托春节村晚、非遗大集等活动设立品牌体验专区，吸引游客超6万人次，并通过长三角农产品展销会、商超直供等渠道拓展外部市场。  

科技赋能品质，产业融合增效。为确保品牌公信力，祁门强化科技支撑，建立“从田间到舌尖”的全链条追溯系统，引入物联网技术监测种植环境，并与高校合作研发黄精深加工产品，提升附加值。同时，推动“祁珍异草”与文旅产业深度融合，设计“茶园研学”“菌菇采摘”等农旅线路，形成“以农促旅、以旅兴农”的良性循环。  

    “品牌化是农业现代化的重要抓手。‘祁珍异草’不仅要成为祁门农产品的代名词，更要走向全国市场。”祁门县农业农村局负责人表示，下一步将加大品牌宣传投入，计划在沪苏浙等重点城市举办专场推介会，并探索跨境电商渠道，让“祁门珍品”香飘四海，为农民增收和乡村产业振兴注入持久动力。（程峥）