三月初三春意浓，市外濮塘展新容。3月28日至31日，为期四天的马鞍山花山区濮塘乙巳蛇年三月三庙会圆满落幕。本次庙会现场商户600余家，吸引省内外游客逾28万人次，实现综合营业额突破2600万元，再次书写“文化搭台、经济唱戏”的生动篇章。

解锁共富集市新模式  “土货”出山拓销路

“濮塘草莓甜，黄里冬笋鲜！”今年庙会展现了“共富市集”新模式，更加注重对濮塘本土农户的消费带动。濮塘草莓裹着晨露的甜润、“九龙坳”茶叶带着云雾的清冽、黄里冬笋藏着山土的醇厚、苏李艾草携着泥土的芬芳，这些“土字号”农产品通过市集直连都市味蕾，4天销售额超万元。传统庙会焕发出“共富味”“融合味”“烟火味”的新魅力。镇政府化身“店小二”，免费开放内部场地，带头为庙会经营商户创造条件，引育更多优质庙会主体，真正实现了“逛一场庙会，富一方百姓”的办会初衷。

                                                                   （濮勇 摄）

解锁传统庙会新玩法  沉浸体验引热潮

本届庙会以“主舞台广场+非遗体验区+民俗游戏互动区+特色商贸区” 四区联动，创新打造“行走的庙会”。“内容+体验”的游玩模式，让游客体验和享受到文化浸润、故事情景和角色身份，产生强烈的代入感、参与感。游客手持定制集章本，化身“濮小杏”故事主角，在NPC引导下解锁10余处互动点位。新增的“赶鸭子上架”“套大鹅”等田园游戏成为爆款，单日参与游客破千人。乡村村宴让游客免费品尝濮塘本土美食，推介农家乐特色菜肴，有效引流餐饮消费。非遗市集、书茶雅集、国风国潮、新能源车展等“新玩法”，让场景更好玩、体验更沉浸、消费多样化，形成庙会体验新场景、乡村消费新业态。

解锁乡村代言新力量  特色产业展风采

“大家好，我是黄里村的推荐官李倩芸，今天给大家分享一下独属于黄里村的特色产业和景点。”庙会现场除了精彩的表演，还在节目中场穿插了“乡村推荐会”的环节，成为展示特色产业发展与和美乡村建设的重要窗口。濮塘推荐官讲述茶旅融合带动村民增收的故事，黄里推荐官呈现冬笋培育基地“林下经济+红色资源”的生态致富路，凤山推荐官诠释韭菜基地“一村一品”的产业活力，双板推荐官演绎蔓棠农业公园农文旅融合的田园新篇。这些推荐官不仅是乡村的“代言人”，更是文化传承与产业发展的纽带，通过个性化表达将乡土资源转化为可感知的“共富名片”，让游客在沉浸式体验中看见山水、记住乡愁、带走特产，真正实现“一人代言、一村出圈、全域共赢”的乡村振兴新图景。

解锁文旅IP新热点  产业联动创价值

漫步庙会，萌趣灵动的濮小杏形象跃动在每一个角落，让濮塘千年的文化底蕴变得可触碰、可感知、可共鸣，游客们自然也从“围观者”变身为“参与者”。在文化赋能上，濮塘以“濮小杏”这一萌趣IP为纽带，将1200年的历史积淀转化为“勇敢、善良、自然、活力”的年轻化表达。在文旅创新上，濮塘三月三庙会以“濮小杏”为核心，打造NPC剧情探秘、沉浸式任务打卡等玩法，推动庙会从“走马观花”升级为“深度参与”，游客不仅是旁观者，更成为故事的主角，在互动中感受濮塘文化的独特魅力。在产业联动上，“濮小杏”IP持续裂变——甜莓莓、抱稻穗、骑行客、皮划艇等系列形象，精准链接草莓采摘、智慧农业、体育休闲等特色产业，形成“IP引流—场景消费—产业增值”的闭环，让传统旅游升级为“IP+农业+文旅+体育”的融合经济，为乡村振兴注入新动能。

解锁文化传承新方式，非遗活化见真章

今年庙会上，由本地“90”后青年组成的“濮塘龙狮团” 格外亮眼，伴随着铿锵的鼓点声，传统民俗焕发出青春的韵律。特别推出的《茶园薪火》舞台剧将九龙坳茶文化与红色故事巧妙融合，再次展现那段茶香浸润的革命故事。TB木工坊翟老师带来了精心创意制作的木质手工作品，精细的制作和绝佳创意也引起市民热购。

漆扇、拓印、竹雕、花山剪纸等手作体验打破了非遗“只可远观”的距离感，让传统技艺以可参与的方式走进现代生活。在三月三庙会以竹代塑展区，游客纷纷驻足赏鉴，每一件竹制品都能展示区域特色，尤其竹编乌骓马的形象，再现了马鞍山的历史传说，进一步增加了公众对“以竹代塑”产品的认知，也使濮塘竹文化深入人心。这场春日盛会让传统文化不再是生硬的标签，而是能触摸、能参与、能带走的鲜活记忆。

解锁视联城市新场景，智慧赋能添活力

今年庙会携手中国联通，以“视联网+文旅”创新模式，打造沉浸式数字庙会体验。通过5G直播、短视频矩阵传播，将舞龙舞狮、原创情景剧《茶园薪火》、IP主题演出《我是濮小杏》等本土特色文化转化为可互动、可传播的数字内容，让传统庙会突破地域限制，触达更广泛受众。这一创新不仅实现了“流量”到“留量”的转化，更通过数字技术赋能传统文化，让濮塘故事“看得见、记得住、传得开”，为地方文旅经济注入新活力。视联网技术的应用，正推动濮塘庙会从线下节庆升级为线上线下联动的“城市文化新场景”，探索传统文化在数字时代的全新表达。

从传统民俗到文旅IP，从竹海资源到数字场景，濮塘三月三庙会用“新玩法”激活“老传统”，以“小庙会”撬动“大产业”。三月三庙会不仅让游客记住濮塘的“杏”福故事，更见证了乡村振兴的生动实践。未来，濮塘将继续以文化为魂、产业为翼，书写“竹韵茶香、杏满田园”的文旅新篇章！（高洁  安徽经济报融媒体记者 安青）