春风拂过新安江畔，徽州古村落的粉墙黛瓦浸润着油菜花的金黄，黄山云海在晨光中舒展如诗……3月26日晚，由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心主办，安徽省文化和旅游厅、黄山市人民政府承办的“花期乡遇 寻味山河”2025年春季（乡村旅游）宣传推广活动启动仪式在黄山市歙县徽州古城举办。

文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云，安徽省人民政府副秘书长汪春明，安徽省文化和旅游厅一级巡视员王靖、副厅长邵海卫，黄山市委常委、副市长王恒来出席活动。

活动现场发布32条春季乡村旅游线路产品;举办“百村百味”乡村旅游餐饮提升行动启动仪式;推出樱花、桃花、牡丹、梨花、油菜花等赏花地图;部分省（区、市）推介春季旅游产品;配套设置各省旅游产品展览展示、乡村特色美食展览展示;开展旅游供需对接等系列活动……

那么，今年的春季（乡村旅游）宣传推广活动启动仪式为何选择在歙县这座小县城举办？

百徽之源，歙县旅游屡次破圈

歙县是文旅大县，百徽之源。这里的每一块青石板都镌刻着程朱理学的精神密码，每一座马头墙都勾勒出传统建筑的审美高度。

如何始终紧扣徽州文化顶流IP，创意创新挖掘文化旅游资源、培育文化旅游业态，增强核心竞争力，拓展消费空间，来实现徽州文化价值有效转化？面对国家历史文化名城的“金字招牌”、丰富的旅游资源，歙县一直在思考。

以艺术解读徽州，用创意点亮歙县，用价值激活乡土。歙县持续举办徽文化·大地艺术季、徽州古城民俗文化节、鱼灯艺术季等系列独具徽文化韵味活动，大力发展徽墨歙砚、徽州三雕、徽州剪纸、新安画派等徽字号文化产业；创意发展非遗传承、研学营地、影视网络微短剧等新兴业态，推出更多特色非遗文创，打响文创品牌；壮大新安医学，举办新安岐黄夜等活动，让徽文化新时代打开新空间、绽放新光彩。尤其是今年过年期间爆火的歙县鱼灯，让无数游客因为一条鱼，奔赴一座城。“来歙县，嬉鱼灯”的口号越喊越响，歙县鱼灯的名片越擦越亮。

全链升级，全域资源活化利用

千年古城，焕新出发。歙县围绕“城景一体、主客共享、以客为主”的原则，丰富演艺娱乐新业态，建设博物馆文创店铺、徽州递铺、仁和楼剪纸馆、非遗馆、南谯楼茶饮馆、茶歌小剧场、石山茗茶饮馆等文旅场景；培育紫阳烟雨、水天一舍、济容山馆等精品徽州民宿；研发以“锦小鲤”“歙小菊”“歙小狮”等为IP的文创产品数百种，其中锦小鲤手机架成功入选“中国好礼产业促进计划2024—2025年度推荐产品”，晋级国家级文创IP；推出“徽州府有喜”沉浸式演出、鱼灯巡游等特色夜游产品，徽州古城鱼灯巡游入选十大长三角古镇文旅消费新场景；徽州府衙沉浸式夜游入选2024年度皖美消费新场景十佳场景。

依托“云巅、山场、江畔、田园、村落”五大场景，培育槐塘稻田咖啡、九砂祠堂咖啡、雄村水上竹筏等业态场景20余个，打造了侨乡槐塘、云巅坡山、光影石潭、锦鲤瞻淇等特色“微景区”20余个；棠樾村、石潭村、卖花渔村、坡山村入选省级“休闲旅游精品示范村”。

春光正好，即日启程奔赴歙县

春季的歙县，是一场感官的盛宴。

“花期乡遇”在这里得到完美诠释。春风拂过徽州大地，石潭的云海梯田、坡山的层叠花海、上坦的次第染金、新安江畔的花海无垠……仿佛大地在春风中展开了徽州特制的鎏金卷轴。与此同时，“寻味山河”在歙县有着丰富的注解：毛豆腐、石头馃、臭鳜鱼等地道徽州美食，承载着山民的生存智慧；清明前后的茶事活动，展现着农耕文明的时序节律。

此时启程，恰逢最好时节。穿行徽州古城，在青石板上邂逅旧时光，漫步渔梁坝，听悠悠江水诉说千年故事；在棠樾牌坊群，与七座牌坊开展跨时空。若遇微雨，更添诗意，烟雨朦胧里，马头墙若隐若现，仿佛回到哪个文人墨客吟咏的江南水乡。

何需等待，趁东风未老，趁花开正盛，即日启程，赴一场与歙县春天的约会。（歙宣）