淮北相山区深耕文体旅融合激活城市活力

近年来，淮北市相山区立足主城区区位优势、大运河文化底蕴和优良生态资源，锚定高质量发展目标，积极探索“文体赋能、赛事牵引、商旅联动、全域提质”的融合发展新路径。通过做强高端赛事、培育本土IP、激活消费动能、补齐产业短板，持续完善公共文体服务体系、丰富文旅产业业态、厚植城市发展底蕴，群众文体获得感、城市综合发展能级持续提升。2025年，相山区文旅体局获评全国群众体育先进单位，辖区文体旅融合发展工作取得阶段性扎实成效。

在绿金湖上举办龙舟赛 

赛事是城市活力的载体，也是文旅升级的引擎。相山区坚持以高品质品牌赛事搭建对外开放交流平台、赋能城市能级提升，依托市域优质文体场馆、绿金湖生态公园等资源优势，主动对接国家、省级赛事布局，积极引进高规格赛事落地，构建“办赛兴城、以赛促旅、以旅旺业”的良性发展生态。先后成功承办国际跳绳公开赛、全国击剑公开赛、“行走大运河”全国龙舟系列赛、中国广场舞大赛等多项国家级精品赛事。其中，国际跳绳公开赛吸引11个国家和地区近千名选手参赛，充分彰显城市开放包容的气质与成熟专业的办赛水平；全国击剑公开赛汇聚800余名专业运动员参赛，带动两千余名域外人员观赛出游、消费体验，释放“一人参赛、多人出行、全家消费”的赛事经济叠加效应。依托绿金湖优质生态水域常态化举办龙舟、风筝等特色赛事，深度融入大运河地域文化元素，实现体育竞技、生态风光、人文底蕴有机交融。

立足区域协同发展大局，相山区紧扣长三角一体化、淮海经济区协同发展战略，以体育赛事为纽带深化跨区域文体交流合作。连续四年成功举办长三角·淮海经济区田径公开赛，累计吸引13个省市900余名体育爱好者参赛，逐步打造成为淮海经济区极具影响力的群众体育特色品牌。常态化承办长三角城市街舞邀请赛、安徽省体育舞蹈精英赛等区域性精品赛事，累计吸纳数千名域外选手参赛交流，有效集聚人流、撬动消费，带动辖区住宿、餐饮、零售等关联产业提质增效，持续擦亮区域文体旅特色品牌。

在深耕高端赛事的同时，相山区坚持文体惠民导向，大力培育本土化、亲民化赛事IP，推动体育赛事下沉基层、融入市井，打通文体惠民、文旅富民双向通道，推动城乡文体旅资源均衡发展、全域提质。聚焦群众高品质文体生活需求和城市消费升级场景，创新打造“相BA”市井篮球赛、“相超”社区足球联赛等本土特色赛事，打破传统场馆局限，将赛场延伸至核心商圈、特色街区，联动各类市场主体协同办赛，创新形成“体育竞技+市井消费+全民参与”的新型业态，有效激活街区人气、点亮夜间经济、释放城市消费潜力。依托黄里乡村生态资源和杏花节特色IP，常态化开展乡村健康跑、田园骑游等文体活动，推动体育运动与乡村风光、民俗文化深度融合，以体育赋能乡村旅游提档升级。2025至2026年杏花节期间，片区累计接待游客突破60万人次，“体育+乡村旅游”融合品牌效应持续放大。

相山区坚持“以赛聚客、以赛促游、以游兴消、以消旺城”发展理念，健全赛事流量转化机制，全力将短期赛事热度转化为产业长效发展增量。持续提质升级“徽乒赛”“徽羽赛”等本土优质体育IP，联动核心商业载体推出惠民消费活动，以赛事集聚人气、以活动繁荣商圈、以惠民激活内需，系列活动累计吸引25万人次参与，带动核心商圈增收1758万元。依托常态化赛事、特色节庆活动丰富文旅产品供给、优化全域服务体验，推动文旅经济稳步提质。2026年上半年，全区累计接待国内游客533.9万人次，实现国内旅游收入41.7亿元，同比分别增长4.9%、4.7%，体育赛事对文旅产业的牵引赋能、支撑撬动作用愈发凸显。

相BA决赛现场，运动员在赛场激烈拼抢 黄鹤鸣 摄

坚持问题导向、靶向破题，相山区精准梳理文体旅融合发展短板弱项。目前，辖区文体旅资源统筹整合力度仍需加强，部分文旅产品同质化问题突出，赛事短期引流效果显著，但深度体验游、过夜游转化率偏低，串联赛场、景区、乡村的精品文旅线路尚未完善。同时，赛事策划、市场化运营、新媒体传播、文创研发等领域专业人才存在缺口，校地产学研协同育才机制不够健全。产业市场化发展活力不足，赛事筹办多以政府主导为主，社会资本参与渠道有限、积极性不高，品牌宣传形式较为传统，全媒体、场景化营销力度不足，城市文体旅品牌对外影响力仍有提升空间。

淮北市相山区文化旅游体育局负责人告诉记者，下一步，他们将坚持目标导向、问题导向、结果导向相统一，补短板、强弱项、扬优势、塑品牌，全方位推动文体旅深度融合、高质量发展。持续引育高端赛事资源，积极争取国家级、省级系列赛事落地，提档升级“相BA”“相超”等本土标杆赛事，精心打造“跟着赛事去旅行”特色文旅品牌，丰富非遗展演、文创体验、特色展销等配套业态，完善全域精品旅游线路，提升游客停留时长和消费转化率。深化市场化改革创新，落实文旅产业扶持政策，精准招引培育专业赛事运营、文旅策划机构，推广政府引导、企业冠名、政企联办的市场化运作模式，培育体育研学、运动康养、文创研发等新兴业态，持续激活市场内生动力。

同时，该区将持续深化长三角、淮海经济区文体旅协同发展，推动区域赛事共办、客源互送、资源共享、线路互通。加快构建全媒体传播矩阵，线上线下联动开展品牌宣传，全方位提升城市文体旅知名度与影响力。深化校地合作、产教融合，靶向引育紧缺专业人才，常态化开展行业实训，建强专业化产业人才队伍。持续深耕“以文塑旅、以体兴旅、以旅富民”融合发展路径，不断丰富产业业态、夯实发展根基、激活城市动能，奋力谱写相山区文体旅高质量融合发展新篇章。