双十一狂欢之冷后的冷思考

　　“双十一”已成为购物盛宴,除了阿里之外的玩家也受益颇丰。京东订单量超过1400万单,增长106%,移动端占比超40%;苏宁易购销售额增长487%,移动端占比达38.9%;国美在线销售额增长580%,移动端占比43%;美丽说超5.7亿元,移动端占比80%;蘑菇街3.4亿元,移动端占比超75%。
　　然而，狂欢之后，留给我们的确是一系列的思考。

物流和服务能否配套

“我最担心的不是数字是否会超过去年，因为答案是肯定的。我最担心的是明天的物流到货率。”在倒计时1个半小时的时候，身着绿色毛衣的马云现身，道出了他此时最担心的事。
　　其实，马云的担心并不多余。
　　从邮政角度来看，“双十一”相当于民航、铁路的春运，每年这期间的业务量可以达到最高峰，今年包裹量预计超过9000万个。
　　今年存在特殊性，包括“双十一”期间北京车辆单双号限行，另外全国很多城市实行电动三轮车限行，给快递送达增加了难度。加上一些政策的叠加，快递作为下游产业，压力非常大。
　　在我国经济由高速增长向中高速增长过渡的过程中，第三产业、消费需求逐步成为经济结构主体。“双十一”作为新锐消费点，为新常态注入了正能量。从历年的消费成绩单看，“双十一”的消费潜能有序释放，对促进消费升级、经济转型大有裨益。同时，物流业等服务业和市场监管及服务机构面对消费的“井喷”，也大有可为。

别只盯着销售额

天猫571亿元、唯品会3．46亿元、顺丰优选7200万元……“双十一”仅一天的交易量让传统卖场望尘莫及。
　　从2009年到2014年，“双十一”已经从天猫扩散到全电商平台、从国内扩展到全球，正成为全球最大规模的商业促销活动。
　　事实上，早在各大电商为双十一预热之时，无数人就猜测今年的双十一会达到多少销售额，创新高则是毫无悬念的，只是高度问题罢了。
　　经过持续多年的市场培育，网购已经深入人心，网站上可以买到物美价廉的东西，也几乎尽人皆知。而在网站上购买各种各样的商品，则成为无数人的日常购物习惯，即便没有双十一的狂热促销，也依然要在网上购买自己所需的商品。
　　而今年的双十一，虽然依旧吸引到各路媒体的全程关注，但明显缺少往年的报道热情，各大社交媒体上也不再置顶双十一，相关销售额的刷新频率下降，除了媒体外，网友并不非常关注双十一的销售额。
　　在阿里巴巴赴美上市之后，其海外业务也将成为重头戏，双十一不仅在国内市场生根发芽，亦要漂洋过海成为全球网购狂欢节，而这一步并不遥远。
　　从未来趋势看，随着网购的普及率越来越高，电商规模越做越大，双十一的销售记录还将不断被刷新，但我们不必只是盯着销售额看，还要将眼光放远点，看到网购对民众生活的改变，对商业格局的重构，对社会的深刻影响，才是更为重要的东西。

移动电商瓜分半壁江山

571亿元总成交额再一次高调收官。值得注意的是，从天猫公布的最终数据来看，今年双十一在无线端的成交额占比为42.6%。
　　“双十一”已成为购物盛宴,除了阿里之外的玩家也受益颇丰。京东订单量超过1400万单,增长106%,移动端占比超40%;苏宁易购销售额增长487%,移动端占比达38.9%;国美在线销售额增长580%,移动端占比43%;美丽说超5.7亿元,移动端占比80%;蘑菇街3.4亿元,移动端占比超75%。
　　据了解，天猫双11购物节一开场，移动端的成交就超越PC端，占比一度接近70%。75秒后，移动端成交额就超过1亿，而去年达到这一数据用了4分10秒。开场20分钟之后，无线成交额占比为47%。
　　阿里巴巴首席运营官陆兆禧表示，移动端消费将成为电子商务下一个发力点。集团最新财报显示，2014年第三季度移动端的活跃用户数达到2.17亿，其来自移动端的交易额高达1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。这一比例较2013年同期提升了21个百分点。

电商百强县安徽无缘

今年“双11”落幕，我省买家消费能力有多强？据阿里巴巴统计数据，截至11月11日24时，合肥居民网购消费额4.98亿元，全省网购订单量达412.5万单。据估计，“双11”我省居民网购消费额在15亿元左右。
　　但还有另外一个重要的指标没有引起关注，今年天猫首度公布了全国电商百强县数据，在全国消费百强县中，安徽却无一入选。
　　在消费县的排名中，昆山市排名第一，义乌市排名第二，慈溪市排名第三，我省则无一县域上榜。
　　同样，据之前阿里研究中心发布发县域电子商务研究报告上可以看出，浙江省入围“电商百佳县”的数量最多，达49个，占据百佳半壁江山。
　　在我省范围内宁国排第一，加上旌德县、黟县、繁昌县、天长市、界首市、芜湖县、石台县、绩溪县、青阳县等在我省位列前十。即使是这样，位次最靠前的宁国也仅位列全国县域第175位。
　　从差距的背后值得思考。
     “双十一当天有24462个乡镇的用户从苏宁易购购物，18个小时内，我们在乡镇市场售出了12.34万台洗衣机。”苏宁云商运营总部执行副总裁李斌说，“县域农村市场还是一片蓝海。”
　　阿里巴巴在盯准“海淘”市场的同时，也已启动千县万村计划，称要在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。
　　据分析，电子商务未来的重点是增加渗透率，目前电商在城市的渗透率有1/3,农村电商的普及率只有9%，巨大的机会蕴含着巨大的市场。