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政府为企业品牌诊断“买单”
合肥此模式开全国先河
2019-05-15 18:07:53   来源:安徽经济网   作者:本网记者 吴根权   责任编辑:郭元骧
  对于广大中小企业来说,企业品牌建设往往面临着“有心无力”的尴尬局面。
  合肥市经信局科技处处长项婷婷接受采访时表示,通过政府购买服务的方式,瞄准企业品牌建设痛点,进行针对性诊断服务,帮助处于成长期的企业查找关键质量品牌问题,提供具有针对性、实操性的诊断和改进建议,这在全国属首创。
 
为企业品牌诊断“买单”
 
  对于品牌建设的重要性和紧迫性,合肥中南光电有限公司感触很深。这家专注于新能源行业的企业,经过十多年的发展壮大,意识到品牌是企业各种要素的长时间积淀,构建品牌战略,培育自身品牌,有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用,社会、企业、消费者都会从中受益,意义重大并且深远。
  “每个品牌都有起步、成长、成熟和衰落阶段,总体上看,合肥企业品牌建设还处于待提升阶段。”中国标准化研究院有关专家表示,在企业运营过程中需要在每个阶段都要进行品牌诊断,如果企业不注重品牌的诊断工作,在衰落阶段再进行诊断为时已晚。
  所谓“品牌诊断”就指用专业的手段、方法和运作到测试传播对象(消费者)对品牌的认知状況,为品牌发展“问诊把脉”。对此,合肥市充分发挥长三角品牌专委会、合肥市政府在品牌经济领域的各种政策、企业资源优势,大力推进品牌经济建设各项工作深入开展。合肥市政府于2017首次预留专项资金,由合肥市经济和信息化局组织实施,在全国首创以政府购买服务的方式鼓励第三方服务机构为企业开展品牌对标诊断服务。
  2017年,合肥市第一批对标诊断服务机构由合肥海智生产力促进中心和中国标准化研究院以联合体方式中标取得,为首批在全市征集的15家企业开展对标诊断服务。2018年,有三家服务机构中标,参与诊断企业已达40家。
 
为品牌建设提供智力支持
 
  “借助品牌诊断活动,海神黄酒在品牌建设方面得到了一次系统培训,很好地提升了我们品牌建设的专业能力。”作为首批开展对标诊断服务的15家合肥企业之一,安徽海神黄酒集团有限公司总经办主任姚升飞坦言。
  通过对比标杆企业寻求企业短板,从品牌基础、品牌定位、品牌设计、品牌文化望造、品牌延伸等方面让各企业深入了解品牌战略管理相关工作,为企业提供切实可行的诊断措施和品牌智力支持,企业反响良好。
  合肥泰禾光电科技股份有限公司同样也是首批参与品牌对标诊断的企业之一。针对企业在品牌建设方面存在的不足,诊断报告也开出了“良方”:推出新产品尝试提升品牌档次;建立专业的品牌管理部门;建立品牌管理标准化规范流程;加强标准、质量、社会责任建设;加强品牌对内传播等。
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